车企7月成绩单:存量市场厮杀,小鹏蔚来都翻身,谁被割了肉?

2023-08-07 10:58:01 来源:搜狐汽车

车市下半场刚刚开启,主流新能源车企集体晒出的业绩单似乎都“电力十足”,与之相对应的,则是传统燃油车企的销量持续下探。


【资料图】

刚刚过去的7月份,比亚迪整体销量为26万辆,稳居新能源汽车销量第一宝座;广汽埃安同期销量超过4.5万辆,位居国内品牌第二;理想汽车也以3.4万辆的交付量,继续领跑造车新势力阵营。就连之前相对惨淡的蔚来和小鹏,也都打了个翻身仗,蔚来7月新车交付破2万辆,小鹏也再度回归万辆行列……

(图片来源于乘联会官网)

“有人拉阳线,必然有人被割肉。”全国乘用车联席会秘书长崔东树对腾讯汽车表示,毕竟7月份国内乘用车市场只维持了一个微增长的态势。在这个国内车市的传统淡季,这些新能源销量数据无疑都足够亮眼,但“新能源车爆发与燃油车落寞”的特征也较为明显。

据乘联会8月2日公布的最新销量统计数据显示,今年7月份,全国乘用车销量173.4万辆,同比下降5%,环比下跌8%。其中,新能源乘用车销量为64.7万辆,同比增长33%。在这个承上启下的关键节点,7月份的新能源车大爆发,一扫今年上半年因大降价带来的车市阴霾。

但大家更关心的是,今年下半年乃至未来两年的国内车市,真的能让所有人都开心吗?

蔚小理领衔,新能源车集体逆势上扬

一如过去新势力品牌快速公布业绩抢眼球的习惯,刚进入8月份,各大新能源车企就相继发布了7月销量成绩单。

在新势力阵营中,理想、蔚来、零跑、小鹏、哪吒继续占据前五名。其中。理想继续蝉联新势力榜首,连续两个月交付突破3万辆;蔚来7月首次单车型月交付破万辆,整体销量突破2万辆;零跑位居第三位;小鹏终于依托G6的陆续交付恢复月销过万。

即便是在新能源汽车渗透率持续攀高的当下,新势力品牌的交付量也显得尤为不易。尤其是今年三月份的车市集体大杀价,打了大家一个措手不及。从今年二季度开始,作为新造车势力代表的蔚小理,也开始出现了分化,理想持续一路狂奔,蔚来苦苦挣扎,小鹏则一直无法止住销量下滑的颓势。

今年6月份,蔚来发布的第一季度财报显示,一季度蔚来净亏损47.395亿元,交付量创新低。6月份,蔚来整体交付量仅为1.07万辆。此间,李斌也曾自我调侃,“如果蔚来还总是每月交付一万辆,那么我真的该找工作了。”

随后的6月12日,蔚来官宣全系车型价格下调3万元,并将新购车用户免费换电的权益与新车解绑。通过一系列的营销策略调整,以及全新ES6等新车的发布,蔚来终于在7月份稳住了势头,月交付量突破2万辆,李斌也终于“保住了工作”。

而在小鹏G6上市发布会上,何小鹏也以唯一产品model的身份走上T台,从产品力讲解到价格公布,从XNGP技术升级到渠道政策调整,无不一一卖力讲解。好在作为“全村的希望”的G6也确实争了一口气,上市后的首个月交付量就达到3900台。按照此前公布的订单量,目前终端交付的缺口依旧很大。“小鹏正在积极提升G6的产能,后续能进一步提升交付量。”小鹏汽车相关人士对腾讯汽车表示。

从总体上来看,新造车势力中,“蔚小理”在7月份均实现了较大的突破,零跑(7月交付14335辆)和哪吒(7月交付10039辆)也保持着良好的势头。

而传统车企的新能源车销量也水涨船高,广汽埃安7月销量为45025辆,这已经是其今年连续五个月销量超过4万辆;极氪7月交付量为12039辆,已连续6个月同、环比双增长;长安深蓝7月交付达成13172辆,其中深蓝S7累计交付9197辆。

“7月份作为车市传统的淡季,却有着超预期表现,更多是由于补贴政策和促销刺激因素叠加导致。”崔东树表示,预计今年下半年,国内新能源汽车消费需求和销量表现,会在政策驱动下理性持续增长。

“电上油下”,车市存量之战愈演愈烈

国内车市红红火火已经多年,“微增长”的提法也已有时日,但谁也没真的想过有一天,大家需要在仅有的存量空间中,找到各自的未来增长点,且只有更具竞争力的产品、更贴合市场的品牌传播和更创新的营销手段,才能获得更多的“蛋糕”。

据乘联会8月2日公布的最新销量统计数据显示,今年7月份,全国乘用车销量173.4万辆,同比下降5%,环比下跌8%。其中,新能源乘用车销量为64.7万辆,同比增长33%。1-7月份,全国乘用车销量为1125.9万辆,同比增长1%。其中,新能源乘用车累计销量373.3万辆,同比增长37%。

“无论是7月单月,还是今年1-7月份,新能源车销量增幅都超过了30%,但整体乘用车市场却是一个微增长的结果,说明的问题是,传统燃油车尽管仍旧占国内车市的消费主力,但在增速方面还是拖了不小的后腿。”知名汽车评论员张志勇对腾讯汽车表示。

一面是自主品牌车企凭借新能源汽车的红利水涨船高,一面是合资品牌没有抓住电气化转型的节奏,无论是战略调整,还是新产品的推出节奏,都没有跟上市场发展的速度,所以在与自主品牌的竞争中丢失了不少的“阵地”。

这一点,从今年上半年的销量统计数据就能看出来。比如,今年6月份,一汽-大众销量为197721辆,同比下滑7.4%,1-6月份整体销量为846871辆,同比下滑1.1%;上汽大众6月份销量为95833辆,同比下滑24%,1-6月份销量为503289辆,同比下滑12.4%;上汽通用6月份销量为93000辆,同比下滑25.8%,1-6月份销量为450958辆,同比下滑11%。

要知道,一汽-大众、上汽大众和上汽通用这个“金三角”,过去一直处于国内单一车企销量排行榜的金字塔尖。如今,在国内车市进入电气化的新周期,尽管在绝对销量上依旧位于合资阵营头部,但整体发展势头已经每况愈下。

“在汽车行业转型升级的当下,整个供应链跟此前有较大差距和变化,受企业原有理念等因素束缚,很多传统车企较难‘破圈’,因此也许无法适应快速的行业变化和激烈的市场竞争。”汽车行业分析师田力表示。

而随着国内汽车市场竞争愈发刺刀见红,可以预见的是,存量之争下的淘汰赛,不仅在以新能源为主的新势力阵营中开打,在传统合资车企中也正在上演。“电车上油车下的终端销量走势,已经促成了自主品牌对合资品牌原有市场份额的蚕食,今年下半年乃至未来两年,这种势头似乎还不可逆转。”张志勇表示。

只见新人笑,不闻旧人哭。这个7月份,国内车市在销量端出现的两种截然不同的走势,至少也会给下半年车市带来一个很大的预警。

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